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企业长远发展为什么需要品牌设计?耀年创意设计

2020-01-08

  任何一个企业的成长都离不开建立期-成长期-成熟期,那么企业品牌设计是应该从企业建立开始就实施还是等到企业发展到成熟期以后再来进行品牌建设呢?答案当然是品牌建设和企业发展同步进行,这里大多数企业家或创业者都会有同样的几个问题,而且这几个问题都是最现实且最为关键的:

  第一 企业在创立初期资金不足,没有多余的钱来做品牌建设?

  第二 企业都没有做起来,我要品牌形象干嘛?

  第三 就算品牌形象做起来了,我的企业倒闭了,品牌对于我来说,有什么用?

  

品牌设计


  做企业和品牌就如“打仗”一样,中小型企业在创立初期需要做的品牌设计有哪些:


  品牌命名设计-一个好的名字,等于成功了一半。

  品牌故事撰写-一个动人的故事一定能鼓舞人心。

  品牌战略定位-一场漂亮的仗如何打,跟谁打,又跟谁结盟。

  品牌标志设计-一个充满记忆和能量的符号,就像举着一个胜利凯旋的旗帜、充满了希望。

  品牌vi设计-又称为视觉系统识别规范。一支优秀的军队一定秩序井然,规范而有系统性。


  那么前面的三个问题来了,这些和我做企业有什么关系?这里我想纠正一点,其实品牌设计只是企业发展中的一部分,而且是密不可分的一部分。但是往往大多数人都把这当作了一种“累赘”,当成了企业发展的“附加品”,别人有品牌形象了,我也要做一个,为了做品牌形象而做品牌形象,这是很多传统企业的“通病”!

  

品牌形象


  我列举几个企业因“品牌力”不同而结果不同的事件:

  三鹿奶粉因为三氯氰胺的事件,一败涂地,可以说永远也起不来了;可当瑞士品牌雀巢奶粉也出现了同样的质量问题的时候,却没有倒,这是为什么,这就是品牌力,当一个品牌的影响力足够能为某一个事件而负担的时候,这是品牌有足够的知名度,知名度转化过来就是用户有足够的忠诚度,因为顾客心智里面会认为,这么大这么知名的品牌会为这件事负责,并且给消费者一个满意的答复,然而雀巢也确实是这么做的,这就是一个品牌最核心最无形的价值-客户忠诚度,这是需要时间长期建立的。这也就解答了为什么企业从一开始就需要有品牌建设,因为当你发展壮大了你再来建立品牌形象的时候,晚了!顾客心智已经认定你是哪一个区域的,再想反转就太难了。淘宝就是一个最鲜明的实例,用户永远也不会相信淘宝能卖出高端的,假货、山寨、低劣成了淘宝在用户心智中的代名词,所以聪明的马云顺应了用户心智,出了一个“天猫”。

  联想收购Thinkpad,吉利收购VOLVO,企业支撑不下去了,可品牌还在,一旦品牌形象建立,并且持续为品牌赋能,就会成为能量体,VOLVO在卖给吉利的时候还反问了一句话“我为什么要卖给你”,吉利的回答是“I LOVE YOU”,其中的深意以及缘由为何大家可想而知。

  品牌设计是企业发展当中必不可少的一部分。

  

品牌影响力


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